El Mundo: La asesora que busca democratizar la compra de arte.

Por Virginia Gómez

Fuente: https://www.elmundo.es/madrid/2024/03/20/65f96d7421efa0f1228b45b2.html

Dejó su carrera como economista por el arte. Y no porque la vocación le llegase tardía. Motivos aparte, aquello fue un acierto. Del giro que le cambió la vida han pasado ya más de 20 años y, hoy, Elisa Hernando (Madrid, 1973) es una de las voces más reputadas en el mundo del coleccionismo. Y no sólo dentro de nuestras fronteras. Inquieta, y emprendedora por naturaleza, democratizar el arte, dice, se halla entre sus objetivos vitales.

Sus primeros pasos laborales los dio en Citibank en Madrid y en Bank of New York en Bruselas. Con 30 años, y el runrún del arte siempre en su cabeza, dejó la banca. «Siempre me ha gustado el arte y lo tenía que intentar», expresa. Tras volver a Madrid dirigió las galerías Elba Benítez y Fernando Pradilla, y en 2003 se lanzó con su primera empresa, Arte Global, que se dedica, en grandes líneas, a asesorar a empresas e instituciones en la compra de arte, además de prestar un servicio completo y complementario (tasación, catálogos acciones como visitas a exposiciones y ferias...).

«No existía nada similar aquí. Cogí el modelo de negocio de EEUU. Empecé sola, con un ordenador, un teléfono y en mi casa. Pero tenía mucha hambre, muchas ganas de hacer cosas», señala la asesora, que a lo largo de su carrera ha prestado servicio a miles de personas, desde familias pudientes a amantes del arte con un presupuesto limitado.

Su primer cliente fue Uria Menéndez Abogados. Después, entre otros, vinieron Idealista, la Fundación Mapfre, Santander Fundación, BBVA, el Instituto Cervantes o ARCO. Con la popular feria lleva ya trabajando 14 años. Allí ofrece asesoría gratuita a particulares interesados en comprar. «Allí hay más de 200 galerías y miles de artistas. Hacemos una selección para cada persona en función de su gusto y presupuesto». También ha trabajado para la Delfina Foundation [que dirigía Delfina Entrecanales, la abuela del presidente de Acciona], para quien organizó residencias de artistas españoles en países como Beirut y Bagdad.

Pensando en esos particulares que quieren comenzar a coleccionar pero no tienen conocimientos puso en marcha hace siete años RedCollectors, una plataforma donde comprar arte y recibir asesoría online. «Queremos democratizar el acceso al arte. Hacemos acompañamiento y formación para que (el cliente) compre lo que le gusta pero con criterios de experto».

«La primera vez que compré una obra me di cuenta de lo complicado que era. Es un mundo poco transparente y la compra de arte tiene que ser una experiencia, se tiene que disfrutar», apunta Hernando antes de detallar que a través de este marketplace resuelven dudas sobre el potencial del artista o los precios.

«Al hacerlo online llegamos a un público más internacional, o también a cualquier pueblo perdido de Galicia. Al final, las galerías sólo están en las grandes ciudades y hay gente a quien le da vergüenza entrar y preguntar. La tecnología nos facilita eso», dice la asesora, quien deja claro que: «No tienes que ser súper rico ni súper culto para comprar arte». «Nuestro mantra es que sea algo sencillo, transparente y que se disfrute», apuntilla.

Su extenso currículum no termina ahí: es comisaria de exposiciones, da clases en la universidad, imparte conferencias, escribe artículos en revistas especializadas... Le emociona lo que hace. Lo dice abiertamente y lo siente el interlocutor en cada frase que desliza.

A lo largo de estos años, hay historias que le han «tocado» el corazón, como un chico que empezaba a trabajar y su primer sueldo lo quería dedicar a comprar arte o una pareja que quería comprar su primera obra a su hijo, de 11 años. Coleccionista desde hace años, intenta involucrar y «transmitir» su pasión a su familia y la gente que le rodea.

Llegar aquí, a ser una reputada asesora de coleccionismo, ha sido «un camino difícil y lleno de obstáculos», pero mirando al presente sólo puede decir: «Tengo mucha suerte de poder dedicarme a lo que me apasiona».

ADN

• Es doctora especializada en tasación y mercado del arte.

• Le encanta transmitir sus conocimientos.

• En su plataforma se puede pagar a plazos.

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